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La consejera de Educación, Rocío Lucas, ha presentado hoy la participación de la Junta de Castilla y León en la 42 edición de la Feria Internacional de Turismo, FITUR, que se celebrará en Madrid del 19 al 23 de enero. Se trata de la feria de turismo más importante del país y una de las más importantes del mundo, en la que la Consejería de Cultura y Turismo apuesta por una estrategia comercial y promocional, además de un impulso a la sostenibilidad y la accesibilidad de la oferta turística de la Comunidad, con el objetivo de seguir impulsando el crecimiento y desarrollo de Castilla y León, tanto a nivel nacional como internacional. FITUR es un certamen ferial referente en el sector, cuya última edición, celebrada en mayo de 2021 y a pesar de los efectos de la pandemia, contó con más de 5.000 empresas expositoras de 55 países/comunidades y 62.000 visitantes presenciales, de los cuales 42.000 fueron profesionales y 20.000 visitantes público general.

En este sentido, desde la Junta se considera fundamental la presencia de Castilla y León en FITUR, dentro de la apuesta y apoyo hacia el sector turístico. En esta edición, como ya se innovó en la pasada, se apuesta por una nueva estrategia, con un espacio promocional más reducido pero más cohesionado e integrado, promoviendo un mayor aprovechamiento comercial, de forma que la parte promocional y de negocios se integren de forma unitaria en el stand institucional, dando un mayor protagonismo a la parte comercial y de generación de negocio en los días destinados a los profesionales del sector y reconvirtiendo el stand en un atractivo espacio promocional de la oferta turística para los días de fin de semana, abierto a público final y visitantes de la feria.

El stand de Castilla y León en FITUR 2022 se ubica en el pabellón 9, junto al resto de comunidades autónomas, y cuenta con una superficie de 789 m2, donde estarán presentes las nueve provincias y el Consejo Comarcal de El Bierzo, que contarán con un mostrador promocional individualizado, además de productos turísticos consolidados y referentes en la oferta de la Comunidad, como el Club de Producto Rutas del Vino de Castilla y León, que tendrá un espacio promocional personalizado y la oferta turística del Camino de Santiago, con innovadoras herramientas de promoción.

Apuesta por la comercialización en FITUR 2022

El planteamiento estratégico de Castilla y León en FITUR se articula en torno a cuatro ejes: la comercialización, la promoción, la sostenibilidad y la accesibilidad. La comercialización de la oferta turística, mediante el apoyo al empresariado del sector; y la promoción, a través de una propuesta turística vertebradora de toda la Comunidad, que incide en la sostenibilidad y la accesibilidad de Castilla y León. El impulso a la comercialización turística mantiene un protagonismo con un apoyo decidido al empresariado del sector, a través del espacio comercial integrado dentro del stand institucional y que contará con 20 mesas de trabajo donde mantener en FITUR las reuniones y encuentros comerciales por parte de los empresarios del sector. Se han registrado 57 inscritos, lo que supone un incremento del 29,5 % con respecto al año 2021.

A nivel internacional, Castilla y León cuenta en FITUR con el apoyo de Turespaña y la red de Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero – OETs, con las que se trabaja con el objetivo de dar a conocer la oferta turística y los principales eventos culturales y turísticos de Castilla y León para los próximos años, entre los profesionales y receptivos nacionales e internacionales.

Oferta turística vertebradora, sostenible y accesible

La promoción de la oferta turística de la Comunidad en FITUR 2022 se verá reforzada en el stand de Castilla y León, que contará con diferentes espacios promocionales con el objetivo de hacer del stand un espacio dinámico, cohesionado e integrado, de forma que durante el fin de semana se convierta en un espacio lúdico destinado a las familias y a la promoción del turismo familiar.

El Camino de Santiago tendrá un protagonismo especial en el stand, al tratarse de un producto turístico especializado con motivo del Jacobeo 2022, promocionando los 15 Caminos a Santiago que atraviesan la Comunidad. Para ello, la ruta jacobea se promocionará en el stand a través de una novedosa aplicación interactiva que permitirá al visitante conocer algunos de los puntos más destacados de los 15 Caminos a Santiago por Castilla y León.

La Comunidad cuenta con nueve Rutas del Vino certificadas por ACEVÍN, lo que la convierte en la Comunidad líder en enoturismo, mediante este Club de Producto. La oferta de las Rutas del Vino estará presente en el stand de la Comunidad con un espacio específico, donde se llevará a cabo un amplio programa promocional con actividades de cata, degustaciones y presentaciones de producto a público final.

Stand experiencial a través del neuromarketing

La Junta apuesta en FITUR por el turismo de experiencias, con el objetivo de que el viajero que visite la Comunidad convierta su viaje en una experiencia, viviendo y descubriendo el destino de una forma activa. Para ello, y a través de un novedoso sistema de neuromarketing que se lleva desarrollando en Castilla y León desde el pasado verano, se va a monitorizar el stand con el objetivo de conocer las impresiones el público que lo visita y que puede contemplar diferentes espacios de la amplia oferta, a través de las gráficas y los audiovisuales.

En este sentido, la oferta turística de la Comunidad estará presente a través de diferentes elementos gráficos en el stand, como dos grandes pantallas led de 4×3 m. en la fachada principal, destinadas a la emisión de diferentes vídeos promocionales y un buen número de gráficas promocionales, repartidas por todo el stand y donde se van a promocionar productos turísticos y eventos como la Semana Santa de la Comunidad y el 33 Encuentro Nacional de Cofradías de León; el enoturismo y Aranda de Duero 2022, ‘Ciudad Europea del Vino’; la oferta de astroturismo y la de espacios naturales con imágenes de algunos de ellos como la Sierra de Gredos, el hayedo de la Pedrosa, el monumento natural de La Fuentona o la reserva natural de las Lagunas de Villafáfila; los Conjuntos Históricos, con imágenes de La Alberca y Puebla de Sanabria; el patrimonio artístico con imágenes de la muralla de Ávila, la ermita románica de Santa Eulalia en Barrio de Santa María (Palencia), el palacio del Real Sitio de San Ildefonso-La Granja o el patrimonio industrial con imagen del Canal de Castilla; los museos de la Comunidad con la promoción del Museo de la Evolución Humana (Burgos) y del Museo de la Siderurgia y la Minería en Sabero (León); los castillos de la Comunidad con una vista del castillo de Gormaz (Soria); la oferta de turismo rural y de la marca de calidad Posadas Reales; el turismo urbano con una imagen de Valladolid o la oferta cultural de festivales en la Comunidad a través del FACYL, Festival Internacional de las Artes y la Cultura de Castilla y León, en Salamanca.

Con el objetivo de promocionar la Comunidad como destino de rodajes y con la colaboración de la Film Commission Castilla y León, el stand contará con un fotomatón dinamizado durante el fin de semana destinado al público final asistente a la feria que, además, podrá participar en los diferentes talleres infantiles programados y actuaciones musicales y artísticas. El stand tiene un amplio escenario destinado a las presentaciones institucionales, donde los patronatos de turismo, asociaciones y colectivos empresariales realizarán sus presentaciones de nuevos productos y oferta turística.

La Delegación del Gobierno en Castilla y León presentó a primeros de agosto, en la localidad palentina de Villalcázar de Sirga, la campaña “No caminas sola” de prevención de violencias machistas en el Camino de Santiago, que se desarrolla simultáneamente en las comunidades autónomas que comparten el Camino de Santiago Francés con nuestro territorio.

El delegado del Gobierno, Javier Izquierdo, acompañado en aquel día por del alcalde de Villalcázar de Sirga, Moisés Payo, el subdelegado del Gobierno en Palencia, Ángel Miguel, el general jefe de la XII Zona de la Guardia Civil, Luis Antonio del Castillo, el jefe regional de Operaciones de la Policía Nacional en Castilla y León, Jesús del Amo, y el presidente del Consejo de Colegios Profesionales de Farmacéuticos de Castilla y León, Javier Herradón, explicó los detalles de esta acción, centrada en la difusión de recursos para mujeres en el Camino de Santiago y en el refuerzo de la vigilancia a lo largo del Camino por parte de Policía Nacional, Guardia Civil y policías locales.

La iniciativa parte de las Unidades contra la Violencia de Género de las delegaciones de Gobierno de La Rioja, Navarra, Aragón, Castilla y León y Galicia, comunidades autónomas que forman parte del Camino de Santiago Francés, con el objeto de reforzar la seguridad de las mujeres que emprenden sin compañía la Ruta Jacobea.

Izquierdo recordó “la libertad de toda mujer, del mismo modo que la de todo hombre, para viajar sola, en compañía o como considere, sin verse amenazada ni sufrir ningún tipo de acoso, el que sea”.

El delegado reflexionó sobre el hecho de que “algo tan incuestionable nos obligue a realizar campañas específicas para ayudar a garantizar la seguridad de las peregrinas, de modo que, mientras tengamos que poner en marcha campañas como estas”, dijo, “lamentablemente, seguiremos teniendo un problema social que es urgente atajar con todos nuestros medios, empezando por la reprobación por parte de toda la ciudadanía”.

La Consejería de Cultura y Turismo propone una serie de rutas turísticas, para los visitantes que este verano deseen visitar la exposición de Las Edades del Hombre, que se celebra en Burgos, Carrión de los Condes y Sahagún desde el pasado mes de junio. Se trata de itinerarios que combinan diferentes productos turísticos ya consolidados y con propuestas para realizar en grupo, con amigos o en familia, adaptándose a la nueva campaña promocional de Castilla y León ‘Y tú, ¿cuándo vienes?’ que apuesta por descubrir, en este caso, el lugar donde mejor combina el patrimonio cultural y el arte, con el objetivo de consolidar e incrementar los datos turísticos en la Comunidad.

A través de estas rutas, en las que se van a poder admirar los recursos turísticos del entorno a las tres localidades situadas en el Camino de Santiago Francés, se fomenta la calidad del destino y se persigue el objetivo de consolidar el turismo como sector productivo en la Comunidad, con una especial dinamización del medio rural como motor de desarrollo. Las rutas turísticas se promocionan gracias a la edición de una práctica guía que se está distribuyendo a través de la red de oficinas de turismo de Castilla y León y de las diferentes acciones que contempla el ‘Plan de Promoción de Las Edades del Hombre’, con presencia en ferias nacionales e internacionales, jornadas comerciales y encuentros con operadores y prensa especializada.

En Burgos, las propuestas turísticas giran en torno a la Catedral de Santa María, sede de la exposición, y los alrededores de la Catedral, con propuestas de visita al Arco de Santa Maria, el castillo y las iglesias de San Nicolás de Bari, San Esteban y San Gil. Además, en la ciudad se proponen dos nuevos itinerarios: ‘Otros monumentos destacados’, como son la Cartuja de Miraflores, el Monasterio de Santa María la Real de las Huelgas o el Museo de la Evolución Humana, entre otros; y ‘Otros hitos del camino a su paso por Burgos’ con propuesta de visita al Monasterio de San Juan, Iglesia de San Lesmes o el Hospital del Rey, entre otros. Ya en la provincia, se ofrecen dos nuevos itinerarios: ‘Otros puntos de la ruta Jacobea’ con invitación a visitar el Monasterio de San Juan de Ortega, Castrojeriz o la Sierra de Atapuerca; y ‘Ruta por la Autovía’ con interesantes propuestas de visita como Sasamón, Grijalba, Villegas, Villamorón, Villadiego o Melgar de Fernamental, entre otras.

En el entorno de Carrión de los Condes (Palencia) se han diseñado cinco rutas turísticas: ‘Camino de Santiago’ con propuestas de visita a Frómista y Villalcázar de Sirga; ‘Ruta de las Catedrales’ que invita a conocer el extraordinario patrimonio artístico de Astudillo, Santoyo y Támara; ‘Ruta de las Villas Romanas’ para visitar la Villa romana de La Olmeda en Pedrosa de la Vega y la Villa romana de La Tejada en Quintanilla de la Cueza; la ‘Ruta Tierras del Renacimiento’ nos llevará hasta Paredes de Nava, Becerril de Campos, Fuentes de Nava y Cisneros; y, por último ‘Tierra de Campos’ con invitaciones a conocer Palencia capital y pueblos del entorno, como pueden ser Autilla del Pino con su mirador sobre Tierra de Campos y la villa de Ampudia.

En Sahagún (León) además de visitar la localidad y disfrutar de su conjunto monumental, su gastronomía y su entorno natural, se invita a conocer algunos enclaves de su entorno más cercano, como el monasterio de San Pedro de las Dueñas, la villa de Grajal de Campos, la iglesia románico-mudéjar de Santervás de Campos o los enclaves medievales de Cea y Almanza. Otras rutas que se proponen en su entorno más cercano, son ‘Los retablos platerescos del este de León’ con un recorrido por diez pueblos de la Tierra de Campos y la Montaña Oriental; el ‘Camino de Santiago Francés’ con visitas a Calzada del Coto, Calzadilla de los Hermanillos, El Burgo Ranero, Villamarco, Reliegos y Mansilla de las Mulas con su interesante Museo de los Pueblos Leoneses. Por último, se propone la ‘Ruta de los Monasterios’, una de las rutas más inéditas de la provincia de León, entre los ríos Eresma y Porma, para descubrir enclaves medievales como el Monasterio cisterciense de Santa María de Sandoval (Villaverde de Sandoval), la iglesia mozárabe del Monasterio de San Miguel de Escalada, el Monasterio de San Pedro de Eslonza (Santa Olaja de Eslonza) o el Monasterio cisterciense de Santa María la Real de Gradefes.

‘LUX’ en tres localidades y cinco sedes

Las dieciséis rutas turísticas son un complemento a la visita de la Exposición ‘’LUX’ que se desarrolla en cinco sedes de las tres localidades situadas en el Camino de Santiago Francés: en la catedral de Burgos se desarrolla esta edición bajo el subtítulo ‘Fe y arte en la época de las catedrales (1050-1550)’, con un preámbulo titulado ‘Nuevos tiempos, nuevos cambios’, al que le siguen los siete capítulos repartidos por el templo catedralicio. Las iglesias de Santa María del Camino y Santiago son las dos sedes que albergan ‘LUX’ en Carrión de los Condes (Palencia) y acogen tres capítulos de la muestra: ‘Ave, Maria’, ‘Tota Pulchra’ y ‘Virgo et Mater’, con medio centenar de  obras maestras del arte de Pedro Berruguete y su hijo Alonso Berruguete, Alejo de Vahía, Fernando Gallego, Diego de Siloé, Felipe Vigarny, Juan de Valmaseda, Ortiz El Viejo o Gregorio Fernández, además de obras medievales de una gran importancia artística y religiosa. En Sahagún (León), la exposición ‘LUX’ se lleva a cabo en dos templos iconos del arte mudéjar en la Comunidad, como son el Santuario de La Virgen Peregrina y la iglesia de San Tirso, donde se exponen diferentes obras de arte, agrupadas en los capítulos ‘Mater Misericordiae’ y ‘Salve, Regina’.

Una edición especial de Las Edades del Hombre con motivo de la celebración del Año Jacobeo 21-22 y en el marco de los actos de conmemoración del VIII Centenario de la Catedral. Burgos 2021, que lo convierten en el principal evento histórico y cultural de la Comunidad, dentro de la apuesta de la Junta por la cultura y el patrimonio como importante elemento dinamizador y generador de riqueza económica a través del turismo.

La Diputación de Valladolid junto con las Rutas del Vino de Cigales, Ribera de Duero, Rueda y Toro, ha organizado un programa formativo de cuatro webinars para los profesionales del sector turístico, especialmente del enoturismo.

El objetivo de la formación es preparar a los profesionales del sector ante la reactivación turística a través de nuevas herramientas para que puedan ofrecer a los visitantes opciones adaptadas a las nuevas circunstancias y así, poder retomar su actividad con el mayor éxito posible.

El ciclo de webinars comienza el 2 de junio y finaliza el 11 de junio de 10:00 a 11:30 horas. Los contenidos de la formación se centran en la adaptación y nuevas tendencias del mercado ante la crisis del COVID-19, herramientas y acciones de comunicación online, el reto de la comercialización y el marketing emocional.

La primera webinar ‘El enoturismo ante la crisis del covid-19. Adaptación y nuevas tendencias del mercado’ impartida por David Mora, Fundador de Emoturismo, se centrará en los canales de comunicación con los clientes, en la adaptación de las experiencias para generar seguridad y la confinaza y en los nuevos modelos de ocio.

‘Los 7 pecados capitales del marketing online’ se celebrará el jueves 4 de junio con el ponente Juan Castro. CEO de CastroConsulting y Viajarenfamilia.net, que explicará nociones de marketing online y  realizará un recorrido por  aquellos aspectos más importantes y prioritarios para aumentar la visibilidad y posicionamiento de las marcas en internet.

 El martes 9 de junio, Pilar Cruces Ibáñez, CEO de Lust For Wine, impartirá la ponencia ‘Enoturismo en tiempos de covid. Creatividad desconfinada’ donde reflexionará sobre la importancia de buscar nuevos cambios, lenguajes y rehacer las estrategias para conseguir atraer a nuevos clientes.

Por último, el 11 de junio finalizará el ciclo formativo con la webminar ‘Creación de emociones, el reto de la comercialización y de cómo seducir a la intermediación turística’ con el asesor y consultor turístico, Manel Colmenero. Una ponencia centrada en el markting experiencial en el enoturismo.