Categoría: Nacional

• La cifra supone un incremento del 11,6% respecto a los seis primeros meses de 2016 y consolida la senda de crecimiento registrada en lo que va de año
• En junio nos visitaron 8,4 millones de turistas internacionales
• Reino Unido continúa siendo nuestro principal mercado emisor, seguido de Alemania y Francia

España cerró el primer semestre de 2017 con la cifra récord de 36.366.010 turistas internacionales, según la encuesta Frontur – Movimientos Turísticos en Frontera, que elabora el Instituto Nacional de Estadística. Esta cifra supone un incremento del 11,6% con respecto a los seis primeros meses de 2016 y consolida la senda de crecimiento que registra en lo que va de año la llegada a España de turistas procedentes de otros países.

Entre los principales emisores destaca Reino Unido, con cerca de 8,6 millones de turistas y un incremento del 9,1%. Le siguen Alemania, con casi 5,5 millones de turistas y un crecimiento del 9,6%, y Francia, con más de 4,7 millones de turistas y un aumento del 4,9%.

Cataluña mantuvo en el primer semestre la primera posición en el número de llegadas con más de 8,6 millones de turistas, un 10,3% más, seguida de Canarias, con más de 6,9 millones y un incremento del 9,7%, y Baleares, con casi más de 5,4 millones que se traducen en una subida del 8,5%.

Llegadas en junio

En cuanto al mes de junio de 2017, llegaron a nuestro país 8,4 millones de visitantes internacionales, un 11,6% más que en el el mismo mes de de 2016.

Reino Unido fue el principal emisor, con 2.176.386 turistas, lo que representa un incremento del 4,2% respecto a junio del año pasado. Le siguen Alemania, con 1.416.874 y un 15,9% más, y Francia, con 860.034 (un 4,4% más).

• Esta cifra, comparada con el mismo periodo de tiempo (primeros seis meses) del año pasado, indica una pérdida de viajeros.
• Comunidad Valenciana, Andalucía y Castilla y León, los principales destinos escogidos en estos meses.

Los hoteles con encanto son una tipología de establecimiento que ofrece un servicio más personalizado a la vez que dispone de estancias con un diseño más elegante. Aunque ha habido unos años de crecimiento, en 2017 el primer semestre no ha sido tan bueno como el pasado. Según el portal de hoteles con encanto selectahotels.com, ha habido un descenso de las reservas en este tipo de establecimientos de un 22.39%.

En lo que no hay cambios es en los destinos. En estos primeros meses del año, Comunidad Valenciana ha sido la provincia que más viajeros alojados en hoteles con encanto ha recibido. Con el 18.27% se coloca en primera posición por delante de otra comunidad costera, en este caso la Andalucía con el 14.30%. Sin embargo, la tercera y la cuarta posición lo ocupan dos regiones de interior: Castilla y León (13.32%) y Castilla – La Mancha (7.80%).

Este top 5 lo cierra Cataluña con el 7.28% de las reservas. Por lo tanto, no hay una prioridad clara en estos primeros meses sobre una situación geográfica determinada: los viajeros no discriminan interior y costa en el semestre inicial de 2017.

Sin embargo, esto no es lo que ocurre con las provincias más visitadas en estos meses. Son sobre todo las provincias del litoral las que tienen un mayor índice de reservas. El listado quedaría de la siguiente manera: Alicante (9.85%), Cantabria (6.40%), Asturias (6.04%), Girona (4.87%), Valencia (4.42%), Málaga (4.01%), Castellón (4.00%), La Rioja (3.49%), Ávila (3.37%) y Vizcaya (3.30%).

• Las reservas siguen concentrándose en periodos específicos como Semana Santa, puentes o fiestas concretas.
• El 41.40% de las casas rurales actuales abrieron sus puertas hace más de diez años.
• La mayoría de políticas de cancelación permiten anular una reserva sin coste las dos semanas previas antes al viaje.

Finalizado el primer semestre del año, en el portal de alojamientos rurales http://www.clubrural.com han elaborado un informe resumen sobre cómo es el perfil del turista y propietario rural durante estos seis meses iniciales.

Perfil del propietario

A través de la encuesta elaborada por el portal, un 58.83% de las personas que gestionan este tipo de negocio son mujeres, quedando un 41.17% en manos de hombres. Además la edad más frecuente de ambos es de entre 45 y 53 años (el 36.84%) seguido de aquellos que tienen entre 55 y 64 años (representan el 27.49%).

Cabe destacar en este estudio que los más jóvenes todavía no se lanzan a la aventura de poner en marcha un negocio como este. De hecho sólo el 8.65% de los propietarios tiene entre 25 y 34 años. Una cifra que se incrementa al 19.30% para los emprendedores de entre 35 y 44 años.

La mitad de estos propietarios (el 50.88%) tiene la casa rural como un negocio alternativo a su actividad principal, mientras que para el restante 49.12% es la actividad económica principal. De los que forman parte del primer grupo, el 28.34% trabajan por cuenta ajena, el 15.29% son funcionarios y el 56.37% son autónomos. En este sentido también es interesante saber qué nivel de estudios tienen estos propietarios. La mayoría son universitarios (44.80%), seguidos por aquellos que tienen una titulación en Formación Profesional (25.03%). Por último aparecen los propietarios con formación secundaria (18.83%) y primaria (11.11%).

La explosión del turismo rural comenzó hace más de una década y eso se aprecia también en la apertura de alojamientos de estas características. Encuestados los propietarios, el 41.40% decía haber abierto su negocio hacía más de 10 años. A partir de entonces en nivel de crecimiento descendió. Así entre los últimos 6 y 10 años se pusieron en marcha el 28.42% de los negocios actuales. Avanzando en el tiempo, el 19.30% comenzaron hace entre 3 y 5 años y finalmente solo un 6.55% abrió sus puertas en el último año.

La empleabilidad sin embargo todavía no es un punto que destaque en el turismo rural. De hecho un 73.45% dice no tener contratados empleados frente a un 26.55% que sí dispone de empleados. En este sentido de aquellos emprendedores que sí cuentan con trabajadores a su cargo, el 52.86% tiene a una sola persona, un 28.19% a dos, un 8,37% a tres, un 3.96% a cuatro y un 4.61% a cinco o más.

Probablemente una de las partidas económicas más importantes a la que tienen que prestar atención los propietarios es a la de publicidad. Estar visible y accesible a los viajeros es la mejor forma para encontrar clientes. Para ello el 41.99% de los propietarios invierte entre 501 y 1.500 euros al año en esta partida. Otro 27.13% prefiere invertir solo entre 201 y 500 euros. Más allá de los 1.500 euros hay pocos propietarios. Un 15.56% destina de 1.501 a 3.000 euros y un 2.92% entre 3.001 y 5.000 euros.

Las políticas de cancelación de los propietarios rurales no son demasiado exigentes pero ha sido necesario incorporarlas a los negocios. Para un 14.04% de los propietarios una cancelación siempre tiene coste para el viajero, mientras que un 11.35% dice que pueden anular una reserva sin gasto alguno en cualquier momento. Aunque lo más frecuente (en el 35.32% de los casos) es que no haya que coste para el viajero en los 15 días previos a la reserva.

Perfil del turista

En cuanto a las preferencias del turista a la hora de viajar, un 34.26% elige los fines de semana, seguido de quienes optan por los puentes (23.61%). Este hábito de viajar provoca que el turismo rural se haya convertido en una opción estacional, es decir, que deja grandes periodos de tiempo (entre semana) sin reservas a los propietarios. A lo largo del último semestre ha habido fecha claves como Semana Santa, Puente de mayo y San Juan donde el índice de viajes se ha incrementado.

Por otro lado, es interesante saber cómo busca el turista sus viajes. Inevitablemente, los smartphones forman parte de la vida del consumidor y por lo tanto se convierten en una herramienta sencilla y accesible para hacer estas búsquedas. De esta forma se desprende que el 58.49% de las visitas se han hecho desde móvil frente al 31.18% desde ordenador, una distancia que cada vez va haciéndose mayor a favor del Smartphone.

Estas son algunas de las conclusiones extraídas del Barómetro del Turismo Rural en España.

• Contempla programas anuales de actuación en la Red de Parques Nacionales y en la Red Española de Reservas de Biosfera
• España es líder mundial en Reservas de la Biosfera y sus Parques Nacionales reciben más de 15 millones de visitas anuales

El ministro de Energía, Turismo y Agenda Digital, Álvaro Nadal, y la ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, han firmado un convenio para el fomento del ecoturismo y la sostenibilidad del turismo en la Red de Parques Nacionales y en la Red Española de Reservas de Biosfera.

El acuerdo está inspirado en la Declaración de Ecoturismo de Daimiel, resultado del I Congreso Nacional de Ecoturismo en España, celebrado en 2016, y nace de la convicción de que las redes de Parques Nacionales y Reservas de la Biosfera tienen un enorme potencial turístico y de desarrollo socio-económico.

La colaboración prevista en el convenio se definirá anualmente en los programas de actuación que estarán centrados en diversos ámbitos temáticos:

1. Fomento del ecoturismo con acciones conjuntas como la promoción, el asesoramiento y la creación de experiencias de ecoturismo en los Paradores cercanos a los Parques Naturales y Reservas de la Biosfera.

2. Seguimiento de las repercusiones socioeconómicas del ecoturismo en Parques y Reservas.

3. Acciones de comunicación y sensibilización sobre ecoturismo y buenas prácticas de turismo sostenible.

4. Apoyo a la realización de congresos, jornadas y a la formación para empresas sobre ecoturismo.

Ecoturismo en cifras

El ecoturismo es el viaje a un área natural para conocerla, interpretarla, disfrutarla y recorrerla al tiempo que se aprecia y contribuye de forma práctica a su conservación sin generar impactos sobre el medio y repercutiendo positivamente en la población local. Para el Gobierno de España es un instrumento decisivo para diferenciar y diversificar nuestra oferta turística.

España ocupa la primera posición mundial en Reservas de la Biosfera con 48, la segunda en Geoparques. Con más de 2.000 espacios catalogados y unos 15 millones de hectáreas protegidas, el 27% de nuestra superficie total, es el primer país de Europa en territorio natural protegido y el tercero del mundo tras Estados Unidos y Rusia.

Además, en 2016 más de 15 millones de personas visitaron los Parques Nacionales y a España acuden anualmente dos millones de ecoturistas y más de 20.000 turistas observadores de aves.

El apoyo a la promoción del turismo de naturaleza y del ecoturismo es especialmente importante en este año 2017, Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo.

La gestión de un alojamiento rural conlleva mucha dedicación e inversión. Para ser más visible al viajero, los propietarios tienen que destinar una partida del presupuesto a la publicidad, de forma que puedan ser vistos por un mayor número de potenciales turistas, así como colaborar con empresas similares que hagan más completa la experiencia del viajero en sus establecimientos. A través de una encuesta a propietarios, el portal de casas rurales https://www.clubrural.com extrae estas conclusiones.

¿Cuánto invierten en publicidad?

Un 41.99% de los propietarios hace una inversión anual de entre 501 y 1.500€, una cifra muy similar a la que se registraba en 2015, cuando este gasto ascendía al 43.49%. El siguiente tramo de inversión más frecuente entre los empresarios es el de entre 201 y 500€ donde se encuentran el 27.13% de ellos. Por lo tanto, sumando ambos rangos tenemos que el 69,12% gasta de 201 a 1.500 euros al año. Más allá de los 1.500 euros no hay muchos empresarios, de hecho solo un 15.56% destina hasta los 3.000.

¿Utiliza Channel Manager?

El Channel Manager es una herramienta muy útil para gestionar a la vez los diferentes portales en los que se publicitan los establecimientos. Aun así, solo un 15.67% lo usa frente al 84.33% que no dispone. Para quienes sí tienen, la inversión no es demasiado elevada. El 43.28% de los propietarios paga menos de 20 euros al mes por la herramienta. Un 28,36% dedica entre 21 y 50 euros y un 12.69% entre 51 a 100 euros.

¿Tiene reserva online?

Aunque hasta hace unos años la reserva online no tenía demasiado calado entre los propietarios de turismo rural, poco a poco va cogiendo fuerza. Un 61,99% ya dispone de ella frente al 38,01% que todavía no lo ha instalado.

Entre quienes sí lo ponen a disposición del turista, un 50.43% lo tiene en portales especializados, un 21.59% en su propia web y un 27.98% en ambos lugares. Esto

quiere decir que las webs especializadas son un escaparate importante para mostrar el servicio que ofrecen las casas rurales y reservar a través de ellas.

Es interesante saber las razones por las que algunos propietarios no la instalan. Un 37.14% dice que contaría con ella si la reserva online tuviera confirmación por parte del propietario. Sin embargo hay un 29.01% que confiesa que no lo podría controlar frente a un 26.81% que no le interesa.

Respecto al tema económico, la comisión que paga la mayoría de los propietarios (40.04%) está entre un 13% y un 15%. Curiosamente, a continuación les siguen aquellos empresarios de turismo rural que pagan menos de un 3%, los que representan el 22.37%. Y después aparecen los que dedican entre un 3% y un 5%.

Por otro lado el turismo rural es un sector que en muchos casos implica la colaboración con otras empresas. Así por ejemplo, casas rurales y empresas de turismo activo caminan de la mano. No obstante esta relación aún no es lo suficientemente estrecha. De hecho un 63.51% de los propietarios de casas rurales dice no tener ningún acuerdo con otras empresas frente al 36.49% que sí cuenta con estas firmas. Es importante destacar que estos acuerdos han ido decreciendo en los últimos años. De hecho en 2015 un 43.13% sí tenía firmado colaboraciones frente a un 56.87% que no.

• Un año más, la costa es el principal destino de las vacaciones de verano en hoteles con encanto.
• Asturias, Cantabria, Alicante, Girona y Cádiz, las provincias con más demanda para las próximas vacaciones estivales.

Recién estrenada la nueva estación, el verano es la etapa en la que los hoteles con encanto registran un mayor índice de reservas. Pero en función de dónde se encuentren, tendrán más o menos solicitudes. Precisamente en esta temporada se nota un intenso crecimiento en la demanda de establecimientos en la costa. Aunque los datos pueden cambiar a medida que vayan pasando las semanas, por ahora, la líder en reservas está siendo Asturias con el 19.20%. Le siguen Andalucía (14.94%), Cantabria (12.30%), Comunidad Valenciana (11.22%) y Galicia (9.10%) según el portal de hoteles con encanto http://www.selectahotels.com. Cinco comunidades litorales que convierten a la costa en la preferencia principal para el turista veraniego.

Una tendencia que continúa en las provincias. Si analizamos las que tienen más demanda en el periodo de verano, el resultado es similar: predominan las costeras. Asturias (19.20%), Cantabria (12.30%), Alicante (6.58%), Girona (5.09%), Cádiz (4.37%), Málaga (4.33%), Vizcaya (3.99%), A Coruña (3.78%), Huesca (3.00%) y Almería (2.80%) ocupan las primeras posiciones en cuanto a preferencia por parte de los turistas que viajan en esta etapa del año. Tan solo Huesca se cuela como la única provincia de interior entre las prioridades del viajero.

Y de nuevo, si este análisis se lleva a las localidades más solicitadas, se vuelve a confirmar la preferencia de la costa para los viajeros de verano. Agua Amarga (Almería), Suances (Cantabria), Denia (Alicante), Luarca (Asturias), Getaria (Guipuzcoa), Lekeitio (Vizcaya), Toledo (Toledo), Camariñas (A Coruña), Ruesga (Cantabria) y Cartavio (Asturias). Menos Toledo, que es la más alejada de la costa, las otras restantes están en la costa o a pocos minutos.

El turismo rural se ha convertido en un sector de la economía muy importante. De hecho en el Plan de Turismo Español Horizonte 2020 ya ocupa un capítulo destacado. Para ese año el objetivo es innovar en el producto turístico y mejorar la comercialización del turismo rural y activo. Si estos negocios han llegado hasta este punto ha sido gracias a emprendedores que han puesto en marcha cientos de negocios engrandeciendo aún más el turismo rural. Por eso es importante conocer más sobre estos empresarios y sus características. El portal de alojamientos http://www.clubrural.com hace una radiografía sobre el propietario rural.

A través de una encuesta elaborada por Clubrural, un 58.83% de los propietarios son mujeres frente al 41.17% de hombres. Una cifra que ya mostraba esta inclinación en la balanza en 2015 (57.92% frente al 41.17%), aunque dos años después esta diferencia se ha incrementado unas décimas. En cuanto a la edad, hay un nicho de población que concentra a gran parte de los propietarios. De hecho, un 64.33% de los encuestados tiene entre 45 y 64 años, siendo el rango de edad más frecuente. Con menos presencia aparecen los dueños de establecimientos rurales con entre 25 y 44 años representando tan solo el 27.95% o los de más de 65 años con el 7.49%.

El nivel de estudios de estos emprendedores también es interesante conocerlo. Un 44.80% posee estudios universitarios mientras que un 25.03% tiene completada una Formación Profesional. Menos frecuentes son los propietarios con la secundaria (un 18.83%) o primaria (11.11%). En este aspecto hay que mencionar un aumento de propietarios con estudios primarios respecto a 2015, cuando la cifra se quedaba en el 6.87%.

También es interesante saber que un 85.73% de los encuestados vive en la misma provincia en la que se encuentra su casa rural. Sin embargo el restante 14.27% tiene que desplazarse a otra para gestionar el negocio.

En términos económicos, es importante destacar que hay mucha igualdad entre aquellos para los que la casa rural es su negocio principal (49.12%) frente para los que es una actividad secundaria (50.88%). Entre estos últimos, lo más frecuente es que sean autónomos o trabajadores por cuenta propia (56.37%) en su gran mayoría. Menos relevancia tienen los trabajadores por cuenta ajena (28.34%) y los funcionarios (15.29%).

Aunque el auge del turismo rural ha despertado en la última década, un 41.40% de los establecimientos fue abierto hace más de 10 años. Pero a medida que avanzamos a nuestros días, la apertura de casas rurales ha ido descendiendo. Así por ejemplo entre hace 6 y 10 años fueron abiertos el 28.42%, entre hace 3 y 5 años el 19.30% y entre 1 y 2 años el 6.55%. En 2016 solo un 4.33% comenzaron la actividad rural.

A pesar de que el turismo rural es una actividad muy importante para el sector, todavía no se ha convertido en un negocio que genere demasiado empleo. De hecho un 73.45% afirma gestionarlo él solo frente al 26.55% que sí tiene trabajadores a su cargo. Aun así, las cifras no son demasiado elevadas. Un 52.86% solo tiene un empleado, frente al 28,19% que tiene dos. A partir de aquí, las cifras caen estratosféricamente hasta los tres empleados (8.37%). Quienes tienen 4 o más empleados representan solo el 10.57%.

Resumen

· Hay más mujeres en el mundo rural: el 58.83% pertenecen al género femenino frente al 41.17% de hombres.

· El 64.33% de los propietarios tiene entre 45 y 64 años.

· Un 44.80% tiene estudios universitarios.

· Para el 50.88% de los propietarios, la casa rural es una actividad económica secundaria.

· Aún un 73.45% gestiona su negocio rural de forma exclusiva, es decir, no tiene empleados.